En 2018, Lay’s a lancé une campagne marketing aux États-Unis appelée Smile with Lay’s. La campagne comprenait des sourires enthousiastes sur des paquets de chips, et chaque achat faisait un don à Operation Smile, une organisation caritative internationale pour la santé des enfants.
Depuis lors, le thème des “Smiles” a été un aspect majeur de la stratégie marketing de Lay’s même après la fin de la campagne, et a contribué à Smiles for Every Day en 2020, qui vise à créer un contrepoint pour les visages masqués. Suivant le thème du sourire, la campagne NFT pour Lay’s Roumanie s’intitule « Share Smiles with Lay’s ». La stratégie de déploiement des actifs numériques souligne que Lay’s essaie probablement d’attirer une base de consommateurs plus jeune et plus numérique. La vente aux enchères soutient également une approche marketing engageante et interactive.
Les NFT sont un arrangement visuel de plus de 3000 sourires. L’actif numérique a été créé sur le réseau Polygon, une chaîne latérale Ethereum plus économe en énergie que le réseau principal Ethereum. Il est mis aux enchères sur la page Lay’s Open Sea et son prix dépasse 300 000 $. Tous les profits iront à quatre organisations à but non lucratif dédiées aux questions éducatives, environnementales et sociales en Roumanie.